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民俗文化植入冰雪旅游 为冰雪旅游差异化竞争支三招

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  原标题:为冰雪旅游差异化竞争支三招

  入冬以来,各地旅游节庆活动纷纷登场,冰雪游日渐火爆。许多地区以冰为媒、以雪引客,将冷资源转化为了热经济。然而,部分地区冰雪旅游红红火火的背后,却潜伏着隐忧,存在旅游产品单一、缺乏创意等问题。

  比如,滑雪是许多人冰雪旅游的首选项目。随着“三亿人上冰雪”目标的提出,这项小众消费项目日益走进大众视野。为迎合这一消费需求,近年来很多地方滑雪场建设乘势而上,滑雪市场的“大饼”越摊越大,但囿于营销半径、雪期有限等因素,这张“饼”也越摊越薄,市场竞争越发激烈。

  又如冰灯世界、嬉雪乐园等旅游项目,一些地区急功近利、盲目开发,只是简单“拷贝”热门旅游目的地的冰灯雪景,配套设施严重不足、专业服务人员稀缺,仅靠低价吸引本地客源。

  “冰天雪地难觅别样天地”,特色产品匮乏,同质化竞争严重,严重制约了冰雪旅游产业健康发展。如何突破同质化,真正将皑皑白雪转化为真金白银呢?根据笔者对一些地方的调研,大致有以下三种思路。

  一是将民俗文化植入冰雪旅游。比如,新疆阿勒泰地区是滑雪项目起源地之一。近年来,当地不断丰富这一品牌内涵,每年都举办纪念活动,推出了古老皮毛滑雪体验项目。又如,蒙古族同胞聚居区常常在冬季举办“冰雪那达慕”,组织雪地摔跤、雪地赛马等赛事,让游客在赏冰玩雪中体验浓郁的民俗文化和民族风情。这些地区唱民俗戏、走特色路,丰富了冰雪旅游内涵,深受游客热捧,相关做法值得其他地方借鉴。

  二是将融合基因注入冰雪旅游。关联度高是冰雪旅游产业的重要特点,发展这一产业,不应单纯就冰谈冰、就雪谈雪,应着眼于推进冰雪旅游供给侧结构性改革,将冰雪作为载体、作为媒介,融合更多业态,营造“乘数效应”。冰雪吉尼斯、冰雪杂技秀、冰雪风情汇、冰雪音乐节等主题活动,丰富了“冰雪盛宴”,令游客体验到游冰赏雪之外的欢乐,提高了冰雪旅游的含金量,应予充分肯定。

  三是将休闲度假嵌入冰雪旅游。冰雪旅游具有季节性特点,吸引来游客之后,如何丰富冰雪旅游内涵、让游客延长行期,是一大关键。实践证明,开发冬季温泉养生、森林滑雪等休闲度假产品,不失为提升冰雪旅游综合效益的有效手段。与此同时,还应充分考虑非冰雪季硬件设施的利用和旅游产品开发,尽可能让淡季不淡,构建四季旅游格局,避免造成闲置和浪费。

  冰天雪地也是金山银山。发展冰雪旅游对于贯彻新发展理念、实现绿色发展,以及深入实施脱贫攻坚、促进农牧民增收,具有十分重要的意义。随着经济发展水平的不断提高,特别是我国将举办2022年冬奥会,冰雪旅游产业蕴藏的巨大潜力和动能正在释放。只要各地做好资源整合、协同发展这篇文章,打破同质化坚冰,这一链条足够长、关联度足够高的产业,一定大有可为、前景可期。(乔文汇)

【来源:中国经济网-《经济日报》 作者:乔文汇】(责任编辑:柏路原)

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